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HCP 中麒光电


中麒光电技术是广东光大集团科技产业链的重要战略布局,注册资本5.25亿元,主要从事Mini-LED显示与背光模块、Micro-LED巨量转移技术开发等,产品应用于室内微小间距LED显示(RGB显屏)与消费性电子(背光灯板) 。偶然机会,中麒光电找到华汉互联,希望我们帮助他们进行英文网站改版。因为中麒光电将要进军海外市场,但目前的官网无法呈现出中麒光电强大的研发实力和产品竞争力。


看看中麒光电的网站是怎么做的?

先进制造业如何建设一个差异化响应式品牌网站

从零开始重新打造一个优质新官网


在选择华汉互联建设英文网站之前,中麒光电有做过中文网站建设,花了不少精力,没有做到想要的效果,直到这次要开始在欧洲、北美市场进行宣传推广,就下定决心要推翻原来的网站,从零开始打造一个优质的外贸新官网。

客户的要求很明确,既要科技感,更要突出企业在MiniLED产品的技术优势,在MicroLED巨量转移技术的沉淀。简而言之要体现:技术研发强,产品质量硬,目的就是让客户看完这个网站,就要觉得这家公司实力很强,想跟中麒做生意。


深入了解企业生意,网络营销方能落地


华汉互联团队面临的重大课题是:高质量的讲好这块显示屏幕的故事,把这家拥有黑科技的企业呈现出来并不容易,市场调研是项目启动必不可少的一步,我们必须对行业以及竞争对手进行深入的了解和调研。所以我们组织了由项目经理、策划经理、客户顾问、营销策划总监4人组成豪华的调研阵容驱车前往东莞,经过深入与中麒技术人员,市场人员的访谈,不断研究企业,最终我们决定从:强大的技术能力量产的卓越产品两个角度来打造中麒光电的线上品牌形象。

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如何将制造业的严谨与大胆创新的设计风格相融合?


提到制造业,我们很容易会想到这些画面:机械运转轰鸣、封闭工厂车间和枯燥单调的流水线。而中麒光电却是一家技术研发驱动的创新型企业,走在行业的尖端。


问题来了,如何将制造业的行业特征与大胆创新的设计风格相融合?


常见的那些表达企业实力的方式太生硬,很难让访客在心里留下深刻的印象。还有什么展现形式能够吸引到客户的眼球呢?


于是,华汉互联祭出了短视频和建模渲染这个大杀器


据权威数据,同一个内容,视频传递效率是图文传递效率的10倍,很多晦涩难懂的技术操作,透过视频就可以生动活泼的呈现出来,能动起来的素材就要坚决的做成视频,那是提高转化率的核武器。


于是,项目部小伙伴们紧锣密鼓的讨论起中麒光电网站建设的架构及内容交互,先从工作拆解开始吧,我们将中麒光电两大核心内容拆解如下:

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我们什么素材都有了,怎么体现你们华汉的专业?


强大的技术能力和量产的卓越产品不是打嘴炮说出来的,而是要营造内容与客户进行交互,让客户体验出的高端才是高端。


所以华汉就开始找客户收集能体现出技术实力的素材,产品及产品针对性优势的高清图片,中麒光电的市场同事说,作为一个才成立3年的快速成长型企业,好素材是不够的齐全的,高端网站建设你们是专业的,这次就是打算把项目全部包给你们,照片、视频、交互动效等,你们肯定有办法的,我们什么素材都有了,怎么体现你们华汉的专业?


迎难而上


什么?产品照片,视频动效,建模渲染,这么多活我们来干,我们不是一家网站建设公司吗?

也许对有些同行来说,协助做那么多事情,好浪费时间啊,要不拒绝吧。


但是对于以策划见长的华汉互联来说,有难度代表有进步,有挑战代表有价值。对于很多网站项目,华汉互联的目标都是:做一个领先同行5年的高端网站,让客户可以长期的安安心心去运营网站,以产生更好效果。

那么,废话不多说,直接开干吧;

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开门见山,向访客传递核心价值


所以,我们我们将中麒光电 cob系列产品的核心优势用短视频的方式开门见山的表现出来,通过6秒钟的视频让客户直接体验到超高清,超细腻逼真的显示效果,给访客一个非常深刻的记忆点。


调性必须拿捏的死死的


一般来说,网站的色调都会沿用VI的体系,中麒光电的VI色是红色,不适合大面积使用,为了让客户的互联网形象更具有辨识度,我们特意在黑灰之间使用了一系列更加深邃的渐变色,再融入线条的元素,让整个网站的整体观感更具有科技感向上发展的力量感,同时,让企业更显得稳重、可靠、高端;

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中麒光电的核心品牌资产就是hcp,设计师特意将产品与品牌标识融为一体,增加品牌的识别度;

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华汉互联倡导,说清、说服,不如说动


你认同吗?一个网站再如何制作精良,都无法做到把技术说清楚,用产品把访客说服,不过,我们何必说服他呢?说服的目的不就是让他行动咨询我们吗?

好了,我们打算直接通过网站去说动客户。


制造业另一方面的能力自然就是强大的精益制造能力,为了在短短的几秒钟时间将客户的规模实力,生产能力,加工工艺有一个直观的呈现,所以又剪辑了一段能秀肌肉的短视频;

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当同行的产品和案例和我们看起来差不多的时候,我们靠什么来打动访客,让他们切实感受到我们的与众不同呢,答案就是使用更有视觉冲击感和内容获得感的短视频和高流畅度的动效,首页中为什么选择中麒光电的版块就是网站中技术优势专题页的内容,包含:a巨量转移、b倒装芯片、cCOB封装、d表面处理中每一个优势点都制作了专属的短视频或者交互动效,让客户在完整的浏览体验中感知到中麒实力;

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好产品要让他自己说话


产品是整个网站的核心重点,本着说动客户的大原则,让网站产生更多的客户咨询,我们确立了“让产品自己说话”的行动纲领,产品主要讲究3个大方向:

外观设计、特性优势、应用场景,这3点呈现到位了,产品也就可以自己说话了。

因为LED显示屏拍摄出来的效果差强人意,为了更好的呈现效果,我们就拿到了客户的产品模型图,渲染出了高清的产品大图、产品特性细节图;

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重点产品特性优势上,我们专门渲染了动画视频

话不多说,你看效果有没有更好;

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基于产品的动画视频,渲染出的高清大图,我们将产品的优势卖点进行了包装以及核心数据提炼。


力求做到最好


作为一个有完美主义情节的团队,我们要么不做,做了就要做到最好,华汉互联出品,客户认同,自己满意才是精品。项目经理对细节近乎像素级的死磕,确保了网站每个图标、每张图片、每个动效都是精致的。


说到这里,必须表扬一下我们的动画视频制作的小伙伴,我非常喜欢他说的那句话:“与其营造真实,不如真实的去呈现。”

我们的动画师专门去和客户确认PCB板子的颜色,焊点的颜色,下落的顺序,动效是否符合真实生产的基本逻辑,只为真实的去呈现;

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项目总结


中麒光电整个项目执行下来,团队小伙伴们非常有感触,不只是从零开始把项目完成了,更多的是透过这个项目,我们更加坚定了华汉互联的使命,我们就是为了让企业的网络营销变得简单有效,我们的价值就是项目经验,策划能力,落地能力,而这些恰恰可以帮助企业少走很多弯路,提高企业的市场竞争力;

1、深耕行业,所以专业,深入了解企业生意,让网络营销能落地。很难想象如果我们对LED显示屏一知半解的话,项目将要走向何方;

2、强调对客户服务的价值,而不是强调自己服务的边界。高端网站建设好比建房子搞装修,既然梳理好了定位,那么协助处理视频拍摄、照片拍摄、产品渲染、动画包装等等就是举手之劳,因为,这样做可以帮助客户变得更好;

3、做服务的眼睛要盯着客户去做服务,而不是盯着竞争对手去PK。感恩伙伴的集体付出温暖了客户,中麒光电也引荐了集团内部多个企业和华汉合作高端网站建设服务,华汉将一如既往,不忘初心;


华汉互联为客户提供的从来都不只是一个高端网站建设,而是为企业提供从网络营销策划到执行落地的完整解决方案,让企业的网络营销业绩实现新增长;

如果您也想与先进制造业如何建设一个差异化响应式品牌网站一样,欢迎咨询我们:点击在线咨询

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